从 2011 年头次收购 60% 股权到 2025 年全资控股,雀巢用了 14 年时候90后性交网,对中国糖果大王徐福记完成了透顶收购。
当年雀巢以 17 亿好意思元拿下徐福记 60% 股权,看中的是其畅达 15 年市占率第一的渠说念网罗,躲闪 1.6 万个零卖点的经销网罗,以及年销 43 亿元的春节礼糖故事。
赵小贝彼时的雀巢,在中国糖果市集市占率仅有 1.6%,缺少原土化跳板。而徐福记的情况,则是靠近着来自玛氏、阿尔卑斯等外资品牌的会剿,渴慕雀巢的研发与众人化资源。
两边一拍即合,徐氏兄弟保留了 40% 的股份和运营权,徐福记再行加坡证券交往所退市。
到 2025 年,雀巢再度斥资 11.3 亿好意思元(业内估算数据)收购剩余 40% 股权,徐家东说念主透顶退出徐福记。
这意味着,在长达十多年的时候里,徐福记行为中国糖果第一品牌,估值并未得到显着变化。这也确凿反馈出了如今市集对于糖果居品的气魄。
伴跟着中国年青东说念主日益远隔糖果阔绰,来自台湾省的徐氏兄弟最终遴聘了撒手。而来自瑞士的雀巢在此时加码控股,则是有着更多的盘算。
本文是来自《巨潮 WAVE》实践团队的深度价值著作,接待您多平台真贵。
01 控糖
徐福记如今所面对的,其实是一个东说念主口结构变化和健康开通暴击下的衰竭市集。
也曾的徐福记,是春节糖果市集的实足王者,其 40% 销量依赖于年货场景,但传统年俗的消解与阔绰代际更替,正在瓦解这个市集。
荒谬据袒露,糖果在春节礼盒阔绰中的排行已跌至第五位,过期于坚果、茶叶和奶成品,而 Z 世代对"新年糖"的理解度较 80 后照旧大幅度着落的确不再有年青东说念主将糖果与春节划上等号。
徐福记曾引以为傲的春节绑定策略,在年味越来越淡的今天反而成了一种枷锁。
曩昔孝敬了徐福记 25% 营收的喜糖业务,也在遇到着东说念主口结构、婚育不雅念变化所变成的冲击。
中国成婚登记东说念主数从 2014 年的 1306 万对,骤降至 2024 年的约 700 万对,每减少 100 万对,喜糖市集边界就萎缩 20 亿元。
喜糖搭配的自主性本来就很大,徐福记的品牌作用并不彊。更难的是,年青东说念主照旧将减糖、控糖的理念蔓延到喜糖——某婚庆平台的调研数据袒露,有 32% 的新东说念主遴聘请坚果、果干替代传统的喜糖。
经过酬酢媒体的渲染,糖这种老一辈心驰神往的好东西,照旧成了一切仪表惊慌和健康问题的罪魁罪魁。
"一颗糖果 = 跑步 30 分钟"、"糖化反应加快虚弱"之类的科普实践,老是能松懈获赞,径直导致 20-35 岁主力阔绰群体对糖果的日均摄入量较十年前着落了 63%。
中国糖果市集边界数据袒露,在 2017 年达到峰值 900 亿元之后,行业照旧参预了漫长的下行通说念。
2019-2024 年全渠说念销售额资历自在下滑、反弹、企稳,2023 年增长 2.9